Een luxemerk geboren uit een jeugd in de natuur Sheley Tichborne groeide op in de ruige, prachtige landschappen van Nieuw-Zeeland en ontwikkelde een diepe waardering voor de natuur, wat haar inspireerde om een carrière in milieubewuste mode na te streven. Haar Maori-spirituele overtuigingen over het behoud van land en zee werden versterkt door de groene beweging in Nieuw-Zeeland en haar opvoeding op de boerderij van haar grootouders, waar het repareren en hergebruiken van kapotte voorwerpen en het wassen en hergebruiken van plastic tassen verplicht waren. Deze opvoeding bracht Shelley de waarden van duurzaamheid bij en inspireerde haar om een merk te creëren dat deze waarden belichaamde. Sheley’s creativiteit en artistieke oog waren al op jonge leeftijd duidelijk zichtbaar, en haar interesse in mode ontwikkelde zich tijdens haar werk als model om haar studie te bekostigen. Na het behalen van haar diploma in film, talen en literatuur aan de Victoria University of Wellington, begon Shelley haar carrière in de media en werkte ze in de reclamewereld in zowel Auckland als Londen. In 2002, toen ze zwanger was van haar eerste kind, realiseerde ze haar droom om haar eigen creatieve bedrijf op te richten en lanceerde ze Mou, een luxemerk dat originele producten produceert van natuurlijke vezels.
Mou’s DNA weerspiegelt de waarden die Shelley als kind heeft geleerd: prioriteit geven aan ethische, milieuvriendelijke en duurzame productie. Shelley’s visie is om mensen te inspireren om verbonden te blijven met de natuur door natuurlijke vezels te dragen en handgemaakte, hoogwaardige en duurzame producten te gebruiken die ethisch geproduceerd, biologisch afbreekbaar en duurzaam geproduceerd zijn. Ze vermijdt imitatiebont, polyester fleece stoffen en “veganistisch leer” en geeft de voorkeur aan echt bont afkomstig van acceptabele bronnen.